Ein Logo (Firmensignet) kann dem Betrachter alles sagen – oder nichts. Es kann aus wenigen abstrakten Strichen bestehen oder aus einer detaillierten Zeichnung. Wie viel Einblick in die Firma durch das Logo gegeben wird, hängt ganz von den Wünschen des Kunden ab.
Auch Maskottchen spiegeln etwas von der Mentalität der Menschen dahinter wieder. Nicht jedes ist knuddelig oder niedlich. Spätestens beim Anblick einer hinter dem Rücken versteckten Spritze erinnert man sich daran, dass vieles von zwei Seiten zu betrachten ist.